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新华社“中华老字号振兴计划”媒体采风走进片仔癀

69日,新华社中华老字号振兴计划办公室协同《人民日报》《环球日报》《科技日报》《光明日报》等中国多家主流权威媒体,深入漳州片仔癀药业股份有限公司进行采风。

漳州市委副书记、宣传部长阮开森带领宣传部部委会成员、《闽南日报》社社长陈慧贞抵达片仔癀公司看望全体媒体同仁,并发表讲话。

阮开森同志首先代表漳州市委、市政府,代表檀云坤书记对新华社等中央媒体的到来表示热烈欢迎,对漳州、对片仔癀公司的关心表示衷心感谢,向他们介绍了漳州的地理位置、历史文化概况和发展现状,希望全体媒体同仁多关心、多报道漳州,对片仔癀公司现阶段发展成果进行全面检验并提出建设性的意见,以促进片仔癀事业发展、品牌提升。   

最后,阮开森同志热情邀请媒体同仁们带着亲朋好友,多到漳州走走看看,深入领略闽南风土人情。  

中华老字号是中华民族的独有特色,作为承载中华文明、传承匠心精神、凝聚先辈智慧的重要载体,以其厚重的历史文化积淀成为国家实施品牌强国战略的重中之重。

目前,老字号的发展状况堪忧。国家商务部认定的中华老字号1128家,但是其中只有20%~30%处于发展壮大中,大部分老字号都面临着不断衰弱甚至倒闭的困境,观念陈旧、创新不足、资金短缺、体制不顺等是制约老字号发展的普遍问题。

由新华社《参考消息》报社主办,中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会等机构共同参与的中华老字号振兴计划2016928日在京正式启动,旨在响应国家供给侧改革号召,推动中华老字号品牌集体振兴。片仔癀与同仁堂、全聚德、青岛啤酒等多家著名老字号企业共同被纳入中华老字号振兴计划的重点企业,公司董事长刘建顺被聘为中华老字号振兴计划专家委员会委员。

振兴计划启动一年多来,片仔癀公司致力于老字号的创新和发展,并取得了令人瞩目的业绩。新华社等媒体作为党和人民的喉舌,这次走进片仔癀进行采风,是对片仔癀近年来发展成果进行一次全面的检验,将对片仔癀品牌再提升、发展成果再上新台阶具有重大的推进作用。

公司董事长刘建顺在对话中表示,中华老字号品牌建设与振兴是利国利民的大事,新闻媒体作为老字号文化的传播使者,起到了至关重要的作用。他介绍了公司近几年来坚持创新转型,突出特色发展的基本情况,强调公司沉淀近500年的历史资源、不断提升的品牌价值、全体职工众志成城的奋斗精神都为中华老字号片仔癀的发展注入了强劲动力。

各位媒体同仁充分肯定了片仔癀当前取得的不俗成绩,对片仔癀公司在老字号发展振兴方面的战略、措施表示支持,并围绕今后的发展问题畅所欲言、各抒己见,他们认为,片仔癀公司发展拥有两个独特的优势,一是片仔癀20多年来始终位居中国中成药单品种出口创汇首位,有着广泛的群众基础,在海内外享誉斐然,这是片仔癀最大的长寿特征。二是漳州月港是古代福建四大商港之一,在外贸史上占据重要地位,片仔癀作为闽南地区的镇宅之宝,早就随着侨乡下南洋从漳州月港远传至世界各地,成为海上丝绸之路沿线人民了解中医药文化的窗口,这与国家一带一路战略不谋而合,发展基础扎实。

针对当前的市场形势,他们建议片仔癀需要加强品牌传播力度和广度,特别是在北方和年轻一代人当中,片仔癀还有很大的发展潜力和空间。片仔癀应聚焦什么是片仔癀、片仔癀能做什么用这两个核心点,依托中国国际地位提升、国家软实力增强的有利外部环境,立足国家积极扶持中医药产业发展和中医药崛起的良好时机,顺应一带一路战略,进行企业模式和理念的合理创新。应思考如何动人心、有情感地讲述中国的中医药故事,把企业打造成中医药文化的名片,提升中华老字号的精气神和正能量。

公司董事长刘建顺对各位媒体同仁的真诚赐教表示衷心感谢,他希望这次媒体走进片仔癀是一个开端,企业与媒体能结成联盟,长期合作,以开拓进取的精神为企业创新发展注入新动力,赋予老字号品牌时代的特征和色彩,让老字号品牌更具有感召力和说服力,带动中国企业走向品牌经济,为中国老字号品牌群体的崛起发挥作用,共享发展成果。

离开漳州前,媒体同仁们还参观了厦门T3航站楼片仔癀体验馆,详细了解了片仔癀体验馆的经营情况,对公司创新发展的体验馆商业模式表示赞赏和肯定。