2018年8月24日，片仔癀牙膏创新结合微博、抖音、京东三大平台，发起线上数字营销活动。此次活动围绕产品核心利益点“不上火”，立足于“上什么也不上火”，使话题自带流量。当日，片仔癀牙膏与京东、苏宁、高夫、统一等18个知名大品牌合作，由片仔癀牙膏官微发布联合海报，并@相关品牌，正式开启品牌互动。合作品牌配合转发微博，参与互动。互动微博发布后，粉丝争相点赞、转发，并在评论区讨论产品功效、购买渠道等；知名博主如“小野妹子学吐槽”、“微博搞笑排行榜”等也围观转发，将“上什么也不上火！”迅速推送至热门话题。

话题初步扩散后，片仔癀牙膏借助抖音平台，开启短视频挑战赛，继续炒热话题。片仔癀牙膏将“上什么也不上火”贴纸和音乐传至抖音平台，用户以贴纸和音乐为素材，上传自创的“不上火”视频，参与挑战赛。借助抖音高日活量，高用户基数的特点，片仔癀抖音挑战赛的话题浏览量高达13亿。

经抖音平台再次传播，话题讨论数达最高点。8月25日，片仔癀牙膏借势联手高夫，在京东电商平台推出“控油也不上火”定制礼盒，礼盒收到消费者一致好评，并快速引导流量转向产品销售环节。

借助跨界联合、抖音挑战赛、京东上“新”，形成营销闭环，片仔癀牙膏实现既多重曝光，又极大提升了品牌知名度和产品销量，实现双赢。