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创特色树品牌 立产业争效益

加入时间:2017-3-13 17:33:18 浏览数:1210

    

——漳州片仔癀药业创新发展老字号品牌之路

本报记者 冯思佳

今年31日,中华老字号振兴计划年度会议在北京国家会议中心召开,漳州片仔癀药业股份有限公司作为中华老字号振兴计划发起单位之一出席会议,与东阿阿胶等老字号品牌一起,探讨未来中华老字号企业创新发展之路。

作为家喻户晓的老字号品牌,片仔癀从创立起至今已经走过了60多个年头。近年来,片仔癀药业牢牢把握创新发展主基调,取得了行业瞩目的成绩:经济主要指标年增长20%以上,增速高于国家中医药发展战略规划平均水平,位居行业前列。根据公司20171月份披露的业绩快报显示,公司完成营收22.93亿元,比增21.59%;实现净利润5.42亿元,比增16.08%;上缴税收3.83亿元,比增48%。品牌连续四年荣登胡润品牌榜,并以248.23亿元的品牌价值高居中华老字号品牌价值第3位;企业跨入中国制药工业100强企业行列,位列中国主板上市公司价值百强榜第19……

国宝(名)药、驰名中外。如今,片仔癀药业正发挥品牌和资本优势,抓住做优做强片仔癀主业和外延战略扩展的两个关键,向百亿元企业大步迈进。

擦亮品牌 传承发展

2016年,片仔癀三次登陆央视,品牌影响力可见一斑。央视一套《新闻联播》、央视国际频道《中华医药》、央视财经频道《交易时间》三档栏目分别从不同角度,宣传片仔癀中医药文化、创新发展之路和实现老品牌新生逆袭的经验。《经济日报》也在头版显要位置,刊发《用工匠精神做出中国品质》,系统介绍片仔癀坚持工匠精神,保障产品质量的经典作法。

品牌是企业发展的敲门砖。近年来,片仔癀药业借媒体之势,与中央电视台、香港凤凰卫视等著名主流媒体对接合作,借助高端电视媒体窗口,精准宣传,提升品牌知名度。同时,公司成功将片仔癀打造成福建三宝之一,并组织片仔癀重走海上丝绸之路活动、启动电视剧《走出宫廷》筹拍工作等,为产业扩张和产品销售助力。

然而品牌的建设并非一蹴而就,强化质量管控,确保产品质量是保障。多年来,片仔癀以GMP为基础,全面引入ISO9001ISO14001OHSAS18001三大体系,完善公司管理体系,并通过认证。同时以申报第三届中国质量奖、国家及省质量标杆企业为契机,全面加强质量管理工作。目前,公司已建立起品牌培育的管理体系、先进质量管理模式,为公司进一步发展,提供更完善的管理保障。

在保障质量的同时,片仔癀药业规划改造扩大片仔癀产能,投入2500万元技改资金,对生产线扩产改造,增加有效供给。同时,公司着力解决麝香原料的缺口问题,与北京林业大学等合作,开展林麝人工繁育、取香、养殖”“三项标准化研究,突破林麝人工养殖技术障碍。目前,公司成为我国林麝养殖行业的龙头领军企业,归口公司管理的圈养林麝,约占我国人工养殖林麝的60%以上。

创新模式 转型升级

据统计,目前以片仔癀为核心产品的中成药、保健食品、功效化妆品和日化品等共有七大类400多个品种,持续满足消费者对健康与美丽的多样化需求。

近年来,片仔癀药业重视科研成果转化,专利申请数量和授权数量实现了历史性的突破,获得授权的专利共56项。凭借在知识产权创造、运用、管理与保护上的优势,公司成功跻身国家知识产权示范企业行列,是2015年福建省唯一一家获此殊荣的制药企业。

创新研发模式为片仔癀转型升级提供了有力支撑。以课题为纽带,片仔癀创新合作+无围墙研究院研发模式,与福建医科大学孟超肝胆医院共建片仔癀-孟超肝胆医院转化医学研究中心,与香港浸会大学成立片仔癀-香港浸会大学中药创新研发平台等,共同开展临床研究、中药药理及分子机理研究、新药研发及临床试验等诊疗新技术的研发与协同攻关,探索更为灵活高效的研发平台运行机制。同时,公司聚焦中药新药研发,着力自主品种二次开发,拓展保健食品、化妆品等新产品开发,取得明显成效。

此外,片仔癀药业还积极创新商业模式,在创新营销模式上,公司变坐商模式为营商模式,将文化传播、品牌展示、产品推介、现场体验有机结合,在全国重点城市、旅游城市布局片仔癀体验馆2015年至今,片仔癀在全国各地建立了到80多家体验馆,并不断在增加。在创新互联网+”模式上,公司依托大数据平台的强大功能,打造集特色中医药咨询、食疗和体验为一体的互联网+片仔癀大健康”020大健康服务管理平台,加快线上线下融合,带动改造传统商业模式成为公司发展的重要增长极。同时,通过重构具有片仔癀特色的医药流通渠道,初步解决了企业发展过程中的市场短板问题,为片仔癀产品的市场拓展奠定了良好基础。

优化战略 明确定位

2016年底,在股市低迷的情况下,片仔癀股票市值乃以272.7亿元位列2016年上市医药制药企业市值排行榜第20位。

片仔癀与上海家化进行强强联合,共同出资设立上海家化片仔癀(漳州)口腔护理有限责任公司,打造国内口腔护理强势品牌,20164月面市新款片仔癀牙膏,市场反响热烈。同时,公司完成兼并重组厦门片仔癀医药有限公司,实现了公司在日化及医药商业领域的布局。初步实现了投资拉动发展的战略意图。

发展理念的不断创新为片仔癀药业发展带来其所未有的活力。公司跨出中药做大产业,立足中药做精中药,构建以传统中药生产为核心,以保健药品、保健食品,功能饮料和特色功效化妆品、日化产品为两翼,以药品流通为补充的一核两翼大健康产业。把片仔癀打造成拥有厚重文化价值、国内一流的大健康养生龙头企业。同时,发挥片仔癀在肝胆领域及肿瘤辅助用药建立的专业形象,跨出中药进军生物医药领域,形成(生物+中药)制造+现代健康生活方式+现代物流方式的发展模式。

创新上市公司+PE”的资本运营模式,片仔癀药业设立产业并购基金,开展并购。在厦门设立片仔癀(厦门)营运中心,借助厦门的区位优势,为公司大健康产业的快速发展,搭建资本运营平台,吸引项目落地。三年来,公司设立规模20.5亿元的5只产业并购基金,按照上市公司+PE”资本运营模式,开展形式多样的收购兼并、产业整合、项目孵化,推动产业链上下游延伸扩张,促进公司持续快速发展,实现资本与增长静与动的转换,将资本转化为发展动能,成效显著。

  

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信息来源(出处):闽南日报 2017-3-13
漳州片仔癀药业股份有限公司

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