片仔癀牙膏：致敬民族经典，传承精湛匠心

2018年3月23日，上海家化“华美与共”120周年品牌盛典在乌镇盛大召开。120年来，上海家化作为中国日化行业的先驱之一，始终与国家复兴和民族产业紧密相连，打造了许多家喻户晓的品牌，为数亿消费者带来了美丽与自信。

作为上海家化与漳州片仔癀药业两家百年企业合作推出的片仔癀牙膏品牌，携手众多新品亮相本次品牌盛典，并回顾分享了上市2年来的喜人成果。

坚守高端品质，延续百年清火传奇

片仔癀品牌，历史悠久，因“一片即退癀”之说而得名，是中国清热解毒、消肿止痛、凉血化瘀类产品的传统品牌，其工艺和处方受国家双绝密保护。2011年，片仔癀的制作工艺还被列为国家级非物质文化遗产。2016年，片仔癀牙膏闪耀上市，缓解现代人由于工作压力、饮食辛辣等原因引发的牙龈肿胀、出血等各种口腔上火问题。

片仔癀牙膏凭借神奇的清火功效以及良好的产品口碑，同时依托上海家化强大的销售网络，在商超零售端快速铺货，并进驻新兴的互联网电商渠道。片仔癀牙膏上市2年来市场份额稳步提升。其优异的产品使用体验，也充分建立和巩固了片仔癀牙膏“清火”功效的品牌资产，获得消费者的信赖并赢得良好口碑。

丰富产品布局 打造口腔养护世家

片仔癀牙膏，从消费者切身需求出发，不断推陈出新，即专研清火,有效缓解肿胀、出血、口燥、异味等口腔上火问题的牙火清系列后, 又推出了帮助牙齿美白的片仔癀瓷光白系列，进一步完善口腔护理产品功能线。

在2018年片仔癀牙膏继续加大产品研发的力度，丰富产品线布局,持续推出抗敏牙膏系列以及日常口腔护理为主的漱口水系列。随着新产品的推出，片仔癀牙膏养护结合的产品矩阵将更丰富，以更为丰富的产品选择来满足消费者多样化的口腔护理需求。

突破传统营销 品牌全新升级

在2018年，片仔癀牙膏为实现“打造口腔养护世家”的品牌愿景，聚焦品牌营销策略全新出发。

全新定位-继续深化“清火”市场定位，从全新的“清、源、证、效”四个方面优化品牌故事，丰富品牌内涵。

全新形象-对产品和包装进行了全新升级，以更好的满足消费者需求；全新升级的物料道具，统一分销陈列标准，形成统一规范的品牌视觉形象。

全新沟通-联手五大上星卫视，精选黄金档剧场，进行拦截式广告投放；与三大一线网络平台热播剧深度合作，全面覆盖目标受众，提升片仔癀牙膏品牌知名度。玩转数字营销，跨界结合头部流量平台，联合KOL资源创造话题，引发消费者关注及讨论，提升消费者对品牌的好感度，促进消费者决策。

全新活动-线下路演活动和店内买赠活动都将以体验作为活动宗旨，用体验拉近品牌和消费者的距离，倡导和呼吁消费者关注口腔健康。

2018年，正值上海家化120周年之际，片仔癀牙膏也将继续与上海家化一起传承民族经典，融合创新为己任，打造更加优秀的民族企业与民族品牌，与所有人一起“华美与共”。