5月22日，第28届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心盛大举办，片仔癀化妆品首次携IP形象【癀小御】亮相东方新国妆馆，吸引大量海内外客商驻足参观和进馆交流。

坐落于W1馆G09-G24展位的片仔癀化妆品“东方新国妆馆”，充分借鉴了片仔癀化妆品体验店2.0设计风格，融合大面积中国传统“米”字格窗花元素，搭配浅金色色调及品牌VI调性，以及弧形简约线条风格，通过新国风、时尚感、高端感、科技感的空间布局展现，致力打造一个东方新国妆先锋科技美学馆。

展馆内，最吸睛的当属片仔癀化妆品IP形象【癀小御】。值得一提的是，这也是IP形象癀小御的首次对外亮相，其设计灵感源自片仔癀珍珠膏“金色瓶盖+小瓷瓶瓶身”。癀小御佩戴明代皇后凤冠霞帔，身着明代皇后华服，无不彰显“皇后”雍容华贵之姿，与皇后品牌slogan“以美的底气 执掌未来”遥相呼应，此外，癀小御头戴三七花、人参花以及珍珠头饰，融合片仔癀化妆品的品牌标识，也传递出片仔癀化妆品传承，近500年片仔癀文化和中国千年草本文化，守护东方女性肌肤之美的理念，与片仔癀品牌slogan“东方智慧，御美人生”相互呼应。

此次美博会上，片仔癀化妆品东方新国妆馆还特别打造了美白爆品展示区和体验区。作为片仔癀化妆品重点打造的两大年度美白爆款大单品，片仔癀牌雪肌无瑕润白泥面膜蕴含五大中式成分和高吸附能力的高岭土，加上美白成分烟酰胺，持证美白，帮助肌肤【一净到底，润白有光】。皇后牌美白祛斑膏蕴含珍贵的松茸精华，结合传明酸、泛醌、牛油果树果脂等，抑黑美白、淡斑提亮、修护肌肤，持证祛斑美白，亮出肌肤“白月光”。

展馆中片仔癀化妆品中式成分墙也显得格外吸睛。在美妆行业都在卷研发、卷科技的当下，片仔癀化妆品40多年来，始终坚持匠心专研中式成分，坚持以制药的标准来做化妆品，并凭借中医药药企背景和品牌文化传承优势，在中式成分科研创新构建起一道差异化的竞争壁垒。

日前，片仔癀化妆品完成了化妆品新原料“金线莲提取物”备案。在民间，金线莲常被作为“药食两用”的中药材，具有滋补保健功效，食用历史悠久。福建漳州是金线莲的重要产地之一，此次这款新原料的产地正是来自于漳州。根据片仔癀化妆品内部实验室研究，金线莲提取物对刺激因子和屏障蛋白的改善效果优于同类型功效原料，具有很好的舒缓、修护等功效，在舒缓修护、痘肌护理、改善敏感肌等方面具有广阔应用前景。目前片仔癀化妆品已开展相关产品的开发工作，未来将陆续推出多款基于金线莲成分的敏感肌护理产品，为消费者提供更加可靠有效的敏肌护理方案。

东方新国妆，传世东方美。片仔癀化妆品将立足“东方新国妆”发展新阶段，坚持以美白为核心，通过片仔癀+皇后双品牌驱动，强化品牌营销搭建、做大做强美白品类、培育打造超级单品、服务赋能终端与标杆成长，全面开启国妆增长新格局。